Jaki będzie sezon wakacyjny w branży noclegowej? Prognozy zaskakują

Mniejsza liczba turystów, krótsze pobyty i ostrożność w decyzjach – to główne wnioski podsumowujące majówkę 2025 w Polsce. O analizę sytuacji pokusił się serwis Nocowanie.pl, który próbuje również przewidzieć, jak będzie wyglądał okres wakacyjny. Jeśli chodzi o weekend czerwcowy, to 26 proc. właścicieli hoteli deklaruje niski poziom rezerwacji, 46 proc. spodziewa się małego lub średniego obłożenia, a tylko 13 proc. mówi o zapełnieniu kalendarza.

Majówka, czyli jeden z pierwszych ważniejszych momentów w wiosenno-letnim okresie w branży noclegowej, już za nami. W raporcie serwisu Nocowanie.pl wprost poinformowano, że „mimo sprzyjającej pogody i korzystnego układu kalendarza, nie spełniła ona oczekiwań dużej części branży noclegowej”. Co kryje się pod tymi słowami? Przede wszystkim chodzi o mniejszą liczbę rezerwacji, krótsze pobyty, a także większą zachowawczość decyzyjną ze strony turystów.

Ponad połowa obiektów nie wypełniła obranych celów, o czym świadczą dane ankietowe serwisu wśród 700 partnerów. Wynika z nich m.in., że zmieniają się preferencje, a turyści coraz chętniej decydują się na rezerwację w ostatnim momencie i zwracają uwagę na cenę. Wspomniane stawki były kluczowe aż dla 54,2 proc. ankietowanych.

– W tym roku czas wyjazdu na majówkę był wyraźnie krótszy – średnio 2,7 doby, co wpłynęło na spadek średniej wartości rezerwacji o około 32 proc. rok do roku. Wielu turystów czekało z decyzją do ostatniej chwili, co z jednej strony pokazuje ostrożność, a z drugiej – dużą wrażliwość cenową – komentuje Agnieszka Rzeszutek, ekspert Nocowanie.pl.

Wakacje pod znakiem zapytania

Większość obiektów noclegowych nie planuje dodatkowych atrakcji na czerwcówkę i wakacje (63 proc.). W kontekście przyciągania turystów, właściciele np. hoteli chętnie będą stosować zniżki i promocje na dłuższe pobyty (24 proc.), z kolei co trzeci ankietowany nie przygotowuje żadnych zmian w ofercie na lato. Kolejnym ciekawym wnioskiem płynącym z analizy jest to, że 30 proc. właścicieli zamierza zdecydowanie bardziej przyciągać rodziny z dziećmi.

Jednak preferencje i działania marketingowe obiektów noclegowych w pewnym sensie mogą zakłócić czynniki zewnętrzne, takie jak zła pogoda, rosnąca popularność tanich podróży poza granicę Polski czy potrzeba zaciskania pasa.

Będzie lepiej?

Pojawia się jednak światełko w tunelu, czyli przewidywania „Rzeczpospolitej” powołującej się na analizę firmy Profitroom. W tej prognozie sytuacja wygląda bardziej optymistycznie i wynika z niej, że… zwiększa się liczba rezerwacji wakacyjnych w Polsce. Ich udział w ogóle rezerwacji w polskich hotelach wzrósł rok do roku o 9 proc. Najczęściej wybierany jest Bałtyk, ale też duże ośrodki miejskie, takie jak: Kołobrzeg, Kraków, Gdańsk, Szklarska Poręba czy Świnoujście. O tym, jaki dokładnie kształt będzie miał sezon 2025 zadecydują najbliższe tygodnie. Do tematu wrócimy pod koniec czerwca.

CZYTAJ TAKŻE: Discovery Park Łeba z nowymi atrakcjami. Kompleks rozwija skrzydła