McDonald’s wycofuje się z nowego konceptu. Czym były lokale CosMc’s?

Sieć McDonald’s wycofuje się z nowego formatu restauracji szybkiej obsługi CosMc’s w USA. Lokale stworzone z myślą o „pokoleniu Z” zostaną zamknięte. Na czym polegał pomysł koncernu i dlaczego gigant z niego rezygnuje?

McDonald’s zamyka CosMc’s

Jak podaje Business Insider, już w lipcu 2025 r. zamkniętych zostanie wszystkich pięć restauracji CosMc’s, formatu McDonald’s działającego od dwóch lat. CosMc’s miały być odpowiedzią na preferencje konsumentów z „pokolenia Z”.

Restauracje CosMc’s działały w USA od 2023 roku w odpowiedzi na pojawiające się w szybkim tempie sieciówki z napojami, kawą i przekąskami. Tego rodzaju koncepty fast-food stały się popularne wśród „zetek”, na co McDonald’s odpowiedział nowym wariantem swoich restauracji.

Pierwsza restauracja CosMc’s wraz z drive-thru została otwarta 7 grudnia 2023 r. na przedmieściach Chicago. Sieciówka miała dalekosiężne plany kolejnych punktów w stanie Texas, a CNN opisywało CosMc’s jako „odpowiedź McDonald’s na Starbucks”.

Lokale nawiązywały stylizacją do tematyki kosmicznej i science-fiction. Sama nazwa konceptu pochodzi zaś od postaci CosMc – kosmity z reklamy McDonald’s, która w telewizji pojawiła się jeszcze w 1987 r.

W menu CosMc’s można było znaleźć m.in. gorące i zimne kawy, slushy i napoje energetyczne oraz lekkie przekąski. Oferta miała przyciągnąć klientów w czasie popołudniowej przerwy na przekąskę. To właśnie to popołudniowe okno czasowe między posiłkami było kluczowe dla całego konceptu CosMc’s. „Jest to sektor o wartości 100 mld dolarów, który rośnie szybciej niż reszta i ma lepsze marże” – powiedział cytowany przez Business Insider prezes i dyrektor generalny McDonald’s Chris Kempczinski.

McDonald’s przeliczył się z generacją Z?

Okazało się, że plany rozszerzania sieci CosMc’s zderzyły się z niepewnością gospodarczą na świecie i większą niż przewidywał McDonald’s skłonnością do oszczędzania wśród generacji Z. Sieć zanotowała spadek sprzedaży dwa kwartały z rzędu.

Jak podaje Business Insider, McDonald’s wyjaśnił w oświadczeniu, że CosMc’s stworzono, ponieważ sieć „miała prawo wygrać na szybko rozwijającym się rynku napojów” i pozwoliła „testować nowe, odważne smaki oraz różne technologie i procesy”.

Chociaż lokale CosMc’s znikną, sieć zapowiedziała, że napoje inspirowane tematyką kosmiczną będą testowane w klasycznych amerykańskich restauracjach McDonald’s.